2026年刚开年，郭晶晶的名字就上了热搜，她代言的婴童护唇膏品牌“戴可思”，在广告里用了“食品级”这个词，这个说法早就被国家药监局禁止使用在儿童化妆品上，更麻烦的是，这个品牌去年12月刚刚因为同样的虚假宣传被市场监管部门罚过款，结果一个月后文案还是没改，还找了郭晶晶来代言。
郭晶晶团队一开始没有出声，过了好几天，才转发品牌方的道歉声明，顺便加上一句合作已经结束，这回应显得很轻描淡写，就像随手擦掉桌上的灰尘一样，可大家心里还是觉得不舒服，不是因为她接了这个代言，而是她一向很少接广告，过去几年几乎只挑一两个项目，每次都要反复确认产品靠不靠谱，粉丝觉得她稳重，是因为她看起来真的会挑选，现在出了这件事，大家就在想，她团队签合同之前，有没有查过这个品牌被处罚过几次，公开信息都能查到，怎么还能出这样的问题。
有人拿倪萍来比较，倪萍这些年一直在推荐各种老年保健品和床垫，她总是说“我亲自试过”“效果真的好”，结果很多老人相信了她的话，把养老钱都投了进去，央视点名批评后，她还继续参加这些活动，区别在于不是她不懂，而是她选择装作不懂，景甜也一样，在2023年代言了一款减脂糖果，被罚款772万元，还被禁止代言三年，监管部门早就发出警告了，但明星还是一个接一个地往上冲。
这些出问题的产品，大多跟孩子或老人有关系，比如唇膏、床垫、糖果和保健品，企业就爱挑这些东西下手，因为家长和老人最怕出事，又特别相信名人推荐，他们不是真心卖货，是想把明星的信用当成担保品用过去，广告文案要经过法务、市场和公关好几道关，出了事却说是基层员工写错了，这种话自己说出来都觉得可笑，平台也没拦着，电商页面和短视频投放连个合规提醒都没有，审核就像走过场一样。
明星这边的合同里，很少写明产品出问题时代言人要不要负责，很多条款写得含糊不清，一出事大家就互相推脱。郭晶晶这次虽然没有被罚款，但舆论已经对她造成了影响。王志文早年拒绝过一个两年两千万的保健品代言，理由很简单，他说自己没用过的东西不敢说好。他从来不靠接广告赚钱，所以几十年也没人说他形象崩塌。成龙却不一样，洗发水、增强免疫力的产品，甚至减肥茶，他都敢接，每次产品出问题，他的解释总是比大家的信任流失得慢一些。
现在法律其实挺严的，《未成年人保护法》和《广告法》的规定越来越细，可执行上还是空的，没有明星信用黑名单制度，谁犯了错，换个身份又能出现，消费者不恨明星犯错，恨的是他们明知有风险，还觉得反正不会查到自己头上，郭晶晶的问题不是接代言，而是她本应是最不可能出这种事的人，大家信任她，是因为她看起来像那个会停下来想一想的人，结果她没有停。
有个细节很多人没提，代言合同里为什么从来不加上一条"乙方必须保证产品宣传遵守国家法规，否则甲方可以追责"，这不是道德问题，而是整个行业没有设防，企业敢乱写宣传内容，平台敢放行这些内容，明星也敢签字同意，三方一起把"信任"拆成零件，卖给那些最着急的父母和老人，郭晶晶这次没有被罚钱，但她的"可信度"已经悄悄打了折扣，而那些天天露脸的代言人，早就不靠人设吃饭了，他们依赖的是下一次还能不能接到新的代言合同。
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