2024年春节档上映的《热辣滚烫》过后，贾玲的身影突然极少在公共场合出现。过去她和安藤樱一起登上杂志，和吴彦祖合影，也曾为乳品品牌拍短片；但到了后来，庆典、艺术节这些业内聚会几乎见不到她。直到今年初，贾玲以普拉达代言人的身份现身米兰时装周，透出的信号逐渐明确——她已不再频繁参与常规活动，而选择专注顶级商业和时尚资源。这种“稀缺现身”的策略在圈内其实并不新鲜，像张国荣当年逐步淡出电视，转投国际电影节，背后无疑都有团队对于明星品牌价值的重新定位。此举提升了曝光质感，但也增加了观众对于其个人风格变化的复杂情感，尤其是对比郭德纲这些持续参与大众小品舞台的同行，贾玲的转向更容易让人混杂唏嘘和期待。
贾玲的造型风格亦在变动。早年以邻家姐姐的形象被大众喜爱，近期却在米兰时装周亮相时展现出完全不同的新姿态——挺拔气场，利落打扮，浅浅微笑里有种拒人千里之外的威严。与乒乓球名将马龙等人的合影，高度和气场都很突出。明星“形象升级”类似于企业转型，从亲民走向高端常伴随消费者的认知分化。正如韩国演员全智贤在国际市场打开后形象转变，部分老粉难以适应，但新的商业机会随之而来。贾玲的粉丝群如今同样面临如何看待她这种“外向冷峻”与过去“亲和喜乐”的切换纠结。春晚彩排期间，好哥们沈腾依旧奔波于央视大楼，许多喜剧新人如闫佩伦、管乐等崭新面孔陆续涌现，春晚导演组筹备语言类节目时已以“新旧更替”为主旋律。沈腾的作品虽被质疑喜剧效果不如以前，但他的稳定在春晚仍无人能撼。贾玲，原本亦是春晚小品的门面担当，从2018年开始连续五年不缺席，甚至在2021年表演《一波三折》时为自己首部电影预热，那句“大年初一，请朋友去电影院看电影”与春晚几亿观众的传播力相互成就，直接助推《你好，李焕英》收获54亿票房。
但自2022年后的《喜上加喜》之后，贾玲再未现身春晚。从依赖传统舞台到彻底转型电影，贾玲和她的大碗娱乐也完成了商业模式的切割，所有原有艺人不再续约，经纪人业务分离，公司持股变为她个人百分百控股。这一策略与全球明星自营工作室如泰勒·斯威夫特的Big Machine争夺版权类似——风险高，但自主权与利益最大化。曾经靠“小品打底”，后来凭“减肥噱头”吸睛的两部票房大片，本身的争议与质疑也不少，专业影评人认为她的导演和演技尚存考验空间。贾玲选择自导自演犯罪剧情片《转念花开》，与张小斐、杨紫同台，再添张译和王骁，题材从家庭主妇冲入犯罪旋涡到黑色喜剧，都在尝试突破，但未上映前品质难料，观众和行业都在观望。“春节档”的竞争同样激烈：韩寒和沈腾的《飞驰人生3》、袁和平和吴京的《镖人：风起大漠》、以及周星驰的《女足》、张艺谋执导的《惊蛰无声》都来抢占档期，每部片预估起步票房25-30亿，排片资源势必少不了公司间的角力。贾玲的《转念花开》能分得多少市场份额，风险并不低——类似，2018年春节档时陈思诚的《唐人街探案2》与林超贤的《红海行动》也曾激烈鏖战，最终《红海行动逆袭成黑马，印证内容为王。
反观部分粉丝对贾玲“彻底距离主流小品舞台”，有感失落。她16年前首次登上春晚，凭女相声演员惊艳全国，2010年节目曾因时长被撤下，冯巩送上“有一种胜利叫撤退”的安慰，后又因导演组变动迅速上场。不同阶段的处事哲学，被反复验证。今天43岁的贾玲，凭两部高票房电影站在转型路口，既有拥趸也有批评者，其个人创业版图已启动独立操作。无论结果如何，这样的路径和选择本身就已在中国文娱市场里投下一颗石子，激起层层涟漪。
内容来源于联合早报中文网网友投稿 |
