作者｜芭芭乐
艺人高薪话题从未退热。鞠婧祎十年1.39亿收入刚被曝光就引发一轮争议，殊不知在娱乐直播、耽美剧这些垂直圈层里，一批“查无此人”的私域艺人，比艺人挣得更多。
主播“控”，2.2万人每月为他支付98元会员费，仅这一项年收入就超2500万，是鞠婧祎年收入的双倍；收入量级已经追赶上时代少年团成员的高会平均月收入。《吾岸》演员云旗、郝熠然，靠约3万核心粉丝，单日商务销售额就能突破2000万。
他们手里握着最值钱的私域流量：粉丝粘性高，从点开直播到掏钱打赏、充会员，再到蹲守商务链接疯狂下单，一套操作行云流水，“观看到消费”的转化快得惊人。反观内娱那些顶着“国民度”光环的艺人，又有几个能攒下上万名这样肯真金白银买单的核心粉丝？
说白了，现在的国民度早成了中看不中用的“体面”，能让路人说句“我认识”，却拉不动一笔实实在在的消费，食之无味，弃之可惜。
河豚君高浓度涉猎了去年出现的“各路英雄”后，越看越清醒：国民度早就不是艺人立足的必需品，更不是赚钱的硬通货。私域里那些肯为垂直圈层买单的粉丝，才是真正的底气。而这，是每一个还抱着“名气=钱途”老想法的娱乐从业者，都必须直面的变化。
娱乐主播的“私域”粉丝，弯道超车艺人和UP主“饭圈”
在“作品决定生态位”的时代逐渐远去后，艺人、主播乃至up主之间的较量，转移到了另一片“氪金打架”的战场：粉丝愿意为之付多少钱？能为“自担”创造出多少真金白银的价值？
最早，这只是用来衡量那些“没有作品傍身”的爱豆们的商业价值。但随着粉丝经济全面渗透，这一标准逐渐扩大至整个艺人圈层。最直观的体现，就是 “fanclub”玩法——一种典型的从公域流量向私域阵地转化的运营方式。
当粉丝基数达到一定程度，艺人或经纪公司通常会推出专属App，作为核心粉丝的聚集地，建立付费制粉丝俱乐部，便成为一种高效的变现手段。
不过，这个“一定基数”的门槛并不低。业内人士普遍认为，至少需要一两万愿意付费的核心粉丝，才有做粉丝俱乐部的底气。因此，至今许多艺人仍未能启动这一模式。
这也从侧面印证，真正拥有一两万付费粉丝的艺人，其实并不多。
放眼当前内娱，仍在运营私域粉丝俱乐部的代表，只有张艺兴的“不累乐园”、时代峰峻的fanclub，以及丝芭传媒的口袋48。而通过它们的付费会员数，也能够在一定程度估测艺人粉丝真实消费力规模。
无心栽柳，这套在内娱成了粉丝基数大、付费用户多的艺人的专属玩法，在直播和短视频领域反倒成了一种平台通用的付费玩法机制，并且把私域转化玩得更灵活、更具“阶梯感”。
在娱乐直播的体系里，用户从“观看者”到“核心金主”的路径被清晰划分。
首先是粉丝团。只需花费象征性的1毛钱，就能成为其中一员。这标志着从“偶尔观看”到“愿意停留”的第一步。
以头部主播“迪士尼在逃公主”“皮皮皮皮朱”为例，其粉丝团规模达百万级别，说明至少有百万用户曾驻足并愿意为其“盖章”认可。而粉丝团超过10万的主播，已属于号召力不俗的头部阵营。
第二步是点亮灯牌。同样只需1毛钱点亮，但要维持用户的点亮状态、提升灯牌等级，就需要通过长期观看和送礼来积累“亲密度”。以河豚君“潜水”各大粉丝群看的“拉表”鏖战经验来看，这个“点亮”用户就是为主播持续付费的用户，是成功转化进“私域”的粉丝。
据娱乐资本论统计，头部主播孙恩盛、何秋事的“点亮数”均突破10万，稳居第一梯队。其余多数头部主播则在1万～10万之间。这个数字意味着，有数万人愿意持续为其付费，而这样的规模，放在内娱艺人中也并不多见。
举个例子，去年张凌赫《时装男士》卖了73000+本，这样的销量虽不算顶流梯队，但也可以算上内娱第一梯队。
如若每个粉丝人手一本，那么为其消费的粉丝数量为73000+，但事实上，杂志不限购，有大部分粉丝都是复数购入，实际人数达不到7.3w。
而这个消费人数，与上面头部娱乐主播的持续点亮数，基本也在一个量级。
再往上，则是更进阶的私域形态：通常为98元/月的专属会员、128元/月的星守护，这相当于主播自建的“fanclub”，以及打赏机制的特权buff。
通常，粉丝每月支付98元（主播自定价格），即可获得和艺人fanclub类似的专属照片、视频、社交等权益。这一层级的粉丝，已是典型的“核心付费用户”。
据娱乐资本论统计，月度排名靠前的头部主播，专属会员通常都在1w上下，“控”的专属会员达2.2万人，孙恩盛则有2.8万人。
对比之下，主播在私域变现上的效率与号召力，已经弯道超车了好多人。
例如，曾经“饭圈化”的up主们。以头部up主的充电人群对比，其人数普遍在1w～5w区间，但其充电单价低，为6元/月，月收在10～50w区间，要远低于娱乐主播。大胆预判，如果up主充电价格和主播专属会员价格，在同一个价格带，up主们的充电人数会只有当下的1/5。
这背后，是平台机制与用户习惯的深层差异。抖音以PK、打榜为核心的互动模式，天然培养了粉丝的付费心智与“唯粉”忠诚度，是谁的兵就给谁打钱；而B站的社区氛围更趋开放，用户“吃百家饭”，付费意愿与粘性相对松散。
AI作图 by娱乐资本论
在艺人侧，张艺兴的“小家”付费会员超8万，时代峰峻旗下艺人多在10万+量级，以298元/年的会费收入，这些与“顶流”挂钩的艺人平均月会员收入通常在200w～500w之间。
头部娱播主播的月私域费用收入通常在100w～200w，这也证明着把这些头部娱播主播的私域拉到内娱去，怎么也是个二线往上。
“环大陆”无名之辈，粉丝用千万GMV当品牌敲门砖
除了直播这个新大陆，另一批“花钱如流水”的粉丝来自今年崛起的耽美环大陆。
最近在娱乐行业的聊天群里，有两个名字被反复提起：“云旗是谁？”“郝熠然是谁？”
提问者往往一头雾水，而被问者则可能带着一种混合了震惊、羡慕与不解的语气，甩出一连串数字：“一天1700万”“15分钟600万”“12小时2200万……”
这两个对大众而言几乎“查无此人”的环大陆耽美剧男演员，在2026年的第一个月，集中官宣了至少5个品牌商务，拿出了一张张以“小时”和“千万”为计量单位的销售战报。
所谓“耽美环大陆剧”，顾名思义：中国团队、中国演员、中国IP，却因题材限制，主要在中国大陆以外的地区播出。
去年六月爆火的梓渝、田栩宁、七月《垂涎》的黄星、邱鼎杰、十一月中泰合拍的《吾岸》云旗、郝熠然皆属此类。这些在开机前近乎素人的演员，剧播后却迅速吸附了一批高度垂直、凝聚力惊人且消费意愿极端强烈的核心粉丝。
正因为剧集本身处于一种“我懂你懂，但无法声张”的尴尬地带，演员们的后续发展充满不确定性。这种不确定性，反而成了粉丝消费的驱动力：“既然暂时上不了星、走不了红毯，那我们就用商务数据，把你送到品牌和资方面前。”
最能打的是梓渝和田栩宁的粉丝。
看粉丝基数，田栩宁微博粉丝500万+，核心数据组约13万，控评组约16万；梓渝微博粉丝657万+，核心网宣组约32万。CP粉官方组织则在17万左右。
这规模放在动辄粉丝几千万的内娱顶流里，不算起眼。但他们的消费转化能力，堪称“恐怖”。
去年十月以来，梓渝新增9个商务，其中鸭鸭羽绒服曾创下24小时全渠道GMV破2亿的骇人纪录。田栩宁新增12个商务，其代言的BKT护腰坐姿椅同样轻松迈过2亿GMV门槛。
热度并未随时间冷却。今年一月，两人的带货能力依旧坚挺。梓渝usmile限定套装，一天就卖了2586万，一周下来卖了4556万；施洛华眼镜，一个小时销售额达到1193万。田栩宁清扬1小时gmv破千万。
事实上，后续上线的《垂涎》《吾岸》CP，其影响力都不如“栩你渝生”，但依然圈进了一批购买力惊人的圈层粉丝。
以去年11月才上线《吾岸》为例，主演云旗和郝熠然，尚处于CP营业的黄金期，唯粉阵营还未完全成型。他们的CP官方粉丝团“云熠引力场”关注数12.3万，而真正冲锋在数据与购买一线的核心组织，人数在3万上下。
就是这区区3万人的核心盘，却爆发出了让市场瞩目的能量。
云旗代言“花间颂”，首日销售额突破1700万，已踏入内娱头部艺人的带货梯队。另一位主演郝熠然拿出了同一水平的成绩，其美康粉黛、膜法世家的商务GMV均突破1000w。
就在前天，云旗郝熠然的首个双人商务卡姿兰，12小时GMV突破2223w，单价为520元、328元的礼盒4w+套全部售罄。
即便是影响力稍弱的《垂涎》，其主演黄星、邱鼎杰的单人商务也能稳定在500万以上，双人商业也是千万级的销售额。
面对如此高效的“私域经济”，品牌方迅速嗅到了商机。
据行业媒体剁椒Spicy，像云旗、郝熠然这样的演员，其早期的品牌代言合作费用仅在200万量级。用相对低廉的成本，押注一个可能爆发的未来，并能在当下即刻收获千万级别的销售回报，这性价比让越来越多的品牌开始“抢人”。
环大陆男演员们合作品牌的档次也随之快速跃迁：从最初试探的小众国货，到国际美妆品牌加入战局。一个月内，云旗和郝熠然就从花西子、花间颂接到卡姿兰；《垂涎》双男主拿下国民品牌拉芳；梓渝、田栩宁已手握汉堡王、usmile、欧莱雅、清扬等大众知名度极高的商务。
这些商务合作也深谙粉丝心理——高单价、限量礼盒、专属套装，并往往搭配艺人周边小卡、明信片等“感情附加值”，一看就是为粉丝定制的“花钱套餐”，精准狙击粉丝的收藏欲以及“品牌方重视粉丝诉求”的情绪出口。
总之，这些演员或许没有大众知名度，缺乏主流曝光，但他们拥有的是一群愿意为其持续、集中、超额付费的“硬核”粉丝。在主播的直播间，他们是“家人们”，是守护主播打赢PK的兵；在耽改演员的粉圈，他们是“事业粉”，是用真金白银为偶像“赎身”、杀出血路的“股东”。
当一张张战报都属于名不见经传的主播与演员时，许多拥有“国民度”的艺人，其商业价值正在被重新评估。
他们的困境在于，庞大的知名度难以量化转化为等比例的购买力。对于需要快速冲销量、看ROI数据的品效合一型合作，国民艺人的“光环”常常失灵。路人可能会说“我认识他”，但极少会因此为他代言的洗发水或酸奶额外付费。反观私域粉丝，他们的支持是定向且不计成本的。
这导致了一个有趣的行业现象：在追求短期爆发销量的战场上，如购物节大促或新品首发，品牌方越来越倾向于将预算投向垂直圈层的“私域艺人”。
而国民艺人，则更多出现在品牌形象广告、高端代言等“不求销量求格调”的场合，某种程度上成为一种更昂贵的“品牌吉祥物”。
说到底，娱乐行业的赚钱逻辑已经变了，不再是“国民度越高，赚得越多”。那些被嘲“查无此人”的垂直“糊咖”，之所以能弯道超车国民艺人，核心就是粉丝肯真金白银买单，这份消费力，比千万路人粉的“眼熟”值钱多了。
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