哈喽，大家好，小玖今天想和大家聊聊一个有意思的反差。
一边是《疯狂动物城》这类作品持续验证着口红效应的魔力，一边是国内电影市场的尴尬现状。
电影行业遇冷
经济放缓期本应是娱乐消费的黄金时代，可我们的电影行业却偏偏在这个节点 "遇冷"。
核心原因或许正如很多人隐隐感觉到的，现在的电影行业，早就不把 "娱乐大众" 当主业了。
口红效应的核心逻辑很简单，当钱包收紧时，人们更愿意为廉价却能带来即时快乐的娱乐买单。
上世纪美国大萧条时期，好莱坞电影逆势崛起《疯狂动物城》《哪吒之魔童降世》也用亮眼表现证明，这个规律在今天依然奏效。
但 2024 年国内电影总票房 425.02 亿元，狠狠打破了这个预期。问题到底出在哪？
很多人会说 "都是烂片惹的祸"，但小玖得说这答案太表面了。
打开豆瓣评分，近年国产电影尤其是女性主义赛道，简直堪称 "高分扎堆"。
可光鲜数据背后，是《不该停止的追问》票房 28 万的惨淡现实，热度与票房的割裂已经到了触目惊心的地步。
更诡异的是一种 "心照不宣的默契"大家嘴上说着 "烂片当道"，却对这些高分电影集体沉默。
当年《让子弹飞》还能引发全民热议与争议，如今不管什么题材的女性主义电影，上线就是清一色好评，批评声音几乎绝迹。
这种 "不能批评" 的氛围，让市场失去了最基本的筛选功能，烂片不可怕，可怕的是烂片披着高分外衣占据资源，而真正能打动观众的作品却难有出头之日。
造梦初心
小玖觉得，根源在于电影行业的定位彻底跑偏了它不再是娱乐业，反而更像 "教育业"。
早年的《地道战》《小兵张嘎》即便有宣传属性，还懂得用娱乐元素调剂，做到寓教于乐。
可现在的很多作品，满屏都是 "反抗"" 觉醒 ""压迫" 的口号，把电影院变成了单向输出的课堂。
观众花几十块钱买票，不是来听大道理、找罪受的，而是想暂时逃离生活压力，获得片刻放松。
这种创作逻辑的错位，让电影彻底背离了口红效应的核心，提供廉价且有效的情绪价值。
好莱坞模式之所以能长久，关键就在于守住了 "娱乐优先" 的底线。
即便迪士尼曾陷入政治正确的争议，但最终总能拿出合格的娱乐产品《疯狂动物城》有种族平等的隐喻。
但更有精彩的探案剧情和可爱的角色形象，娱乐性拉满的同时，才让深层表达水到渠成。
反观国内部分女性主义电影，要么陷入刻意煽情的套路，用悬浮的剧情代替真实共情。
要么为了迎合奖项偏好，刻意放大苦难，与大众审美趣味相去甚远。
它们不追求票房回报，自然无需讨好观众，市场机制也就无法对其进行筛选。
当电影人把精力都放在 "传递理念" 上，却忘了怎么讲一个好故事、怎么让观众开心，市场遇冷也就成了必然。
更值得警惕的是，流媒体和短视频的冲击，已经让观众的观影习惯发生了根本性改变。
大家可以在手机上免费刷到各种短平快的娱乐内容，为什么还要花钱去影院看一部让自己压抑的 "教育片"？
能让观众走进影院的，要么是《沙丘》那样大银幕才能呈现的视效大片，要么是能真正触动人心的优质内容，而不是满屏的口号和说教。
小玖始终觉得，电影的本质是 "造梦"，而不是 "上课"。
煤老板时代的电影工业或许有诸多弊端，但至少遵循着 "让观众开心、自己赚钱" 的商业逻辑。
好莱坞的成功也证明，守住娱乐的基本功，再融入深层表达，才是电影行业的长久之道。
国内电影人与其执着于 "觉醒"" 反抗 " 的标签，不如先把故事讲好，让观众看得开心，再谈价值传递。
口红效应从未失效，人性对快乐的追求也从未改变。
当电影回归娱乐本质，不再把观众当成 "需要教育的对象"，而是当成 "需要服务的消费者"，市场自然会重新焕发生机。
毕竟对普通人来说，走进影院的初衷很简单，花几十块钱，买一场酣畅淋漓的快乐，这就够了。
信源来源：2025.12.2 光明网 文艺片如何找回逐渐失去的观众？
环球网 2025.1.11 观众缘下降，中外影院都在“求变”
内容来源于联合早报中文网网友投稿 |
